在辦公空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域，品牌形象的塑造不僅是傳遞企業(yè)價(jià)值觀的關(guān)鍵，更是吸引目標(biāo)用戶的重要手段。The Sans作為一座始建于1962年并于2022年重新改造的現(xiàn)代主義辦公建筑，通過與倫敦品牌咨詢公司Campbell Hay合作，成功打造了一套靈活且富有現(xiàn)代感的品牌形象設(shè)計(jì)，完美詮釋了其民主化、可訪問性與可持續(xù)性的核心理念。
項(xiàng)目背景
The Sans辦公建筑最初建于1962年，經(jīng)過2022年的改造后，成為了一座兼具現(xiàn)代主義風(fēng)格與可持續(xù)理念的靈活辦公空間。為了傳遞其核心價(jià)值，The Sans邀請(qǐng)了Campbell Hay為其設(shè)計(jì)品牌形象，旨在通過視覺語言展現(xiàn)建筑的獨(dú)特魅力與品牌理念。
設(shè)計(jì)理念
Campbell Hay的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“現(xiàn)代主義的當(dāng)代演繹”為核心理念，從建筑的歷史、材質(zhì)和結(jié)構(gòu)中汲取靈感，打造了一套靈活的品牌形象系統(tǒng)。設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Wai Ming Ng表示：“我們希望通過對(duì)現(xiàn)代主義元素的重新詮釋，展現(xiàn)建筑的獨(dú)特?cái)⑹?。?/p>
視覺形象
The Sans的品牌形象以現(xiàn)代主義風(fēng)格為核心，通過定制的網(wǎng)格系統(tǒng)呼應(yīng)建筑外立面的窗戶結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用了緊密排列的文本與大量留白的對(duì)比，打破了傳統(tǒng)企業(yè)設(shè)計(jì)的極簡主義風(fēng)格，為品牌注入了現(xiàn)代感與活力。
Logo設(shè)計(jì)
品牌的標(biāo)志性“S”字母設(shè)計(jì)采用了響應(yīng)式設(shè)計(jì)，能夠根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景的不同進(jìn)行拉伸和縮放，其邊角設(shè)計(jì)靈感來源于建筑的結(jié)構(gòu)形式。這種靈活的設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度，還傳遞了The Sans辦公空間的多樣性與適應(yīng)性。
識(shí)別顏色
在色彩選擇上，Campbell Hay從建筑外立面的材質(zhì)中提取了磚紅色、混凝土灰、鋼藍(lán)色和白色混凝土色，構(gòu)建了一個(gè)簡約而富有質(zhì)感的色彩系統(tǒng)。這種設(shè)計(jì)不僅呼應(yīng)了建筑的材質(zhì)特性，還強(qiáng)化了品牌的可持續(xù)理念。
字體設(shè)計(jì)
品牌采用了Dinamo的Monument Grotesk字體，以其未經(jīng)修飾的粗獷美學(xué)完美契合了建筑的現(xiàn)代主義風(fēng)格。Wai Ming Ng解釋道：“我們選擇這款字體是因?yàn)樗润w現(xiàn)了建筑的本質(zhì)，又通過當(dāng)代的重新詮釋，呼應(yīng)了建筑的改造主題?！?/p>
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Campbell Hay是倫敦知名的品牌咨詢公司，專注于品牌形象設(shè)計(jì)與品牌策劃。其作品以深刻的概念表達(dá)和靈活的視覺語言著稱，曾為多個(gè)國際品牌提供服務(wù)。
Campbell Hay官網(wǎng)
文章小結(jié)
通過品牌形象設(shè)計(jì)，The Sans成功塑造了一個(gè)兼具現(xiàn)代主義風(fēng)格與可持續(xù)理念的品牌形象。其靈活的視覺系統(tǒng)、定制的網(wǎng)格設(shè)計(jì)和簡約的色彩選擇，不僅展現(xiàn)了建筑的獨(dú)特魅力，還傳遞了其民主化與可訪問性的核心價(jià)值。對(duì)于辦公空間設(shè)計(jì)行業(yè)而言，品牌形象的塑造不僅是市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵，更是與用戶建立情感連接的重要方式。
