在視覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域，品牌形象的塑造不僅是傳遞活動(dòng)主題的關(guān)鍵，更是吸引觀眾參與的重要手段。由加那利群島文化部委托，巴塞羅那視覺(jué)傳播工作室LEóN ROMERO為蘭薩羅特島的攝影與視覺(jué)藝術(shù)節(jié)Veintinueve Trece（2021年更名為2913）打造了一套極具結(jié)構(gòu)性與技術(shù)感的品牌設(shè)計(jì)，完美詮釋了“邊緣”主題，探索了少數(shù)群體的創(chuàng)造力與數(shù)字美學(xué)的結(jié)合。
項(xiàng)目背景
2913攝影與視覺(jué)藝術(shù)節(jié)以“邊緣”為主題，旨在探索被邊緣化的群體及其創(chuàng)造力。為了傳遞這一主題，LEóN ROMERO設(shè)計(jì)了一套不受傳統(tǒng)設(shè)計(jì)偏見(jiàn)束縛的視覺(jué)形象，既挑戰(zhàn)了“好設(shè)計(jì)”的經(jīng)典定義，又為觀眾帶來(lái)了全新的美學(xué)體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)理念
LEóN ROMERO的設(shè)計(jì)理念圍繞“數(shù)字存在中的創(chuàng)意表達(dá)”展開，通過(guò)系統(tǒng)化、生成式的美學(xué)風(fēng)格，打造了一種既熟悉又令人不安的視覺(jué)語(yǔ)言。這種設(shè)計(jì)不僅呼應(yīng)了藝術(shù)節(jié)的“邊緣”主題，還通過(guò)對(duì)比鮮明的圖像、極簡(jiǎn)的色彩和嚴(yán)格的字體系統(tǒng)，展現(xiàn)了數(shù)字與模擬語(yǔ)境的融合。
視覺(jué)形象
2913的品牌形象以程序化圖像、極簡(jiǎn)色彩和嚴(yán)格的字體系統(tǒng)為核心，通過(guò)半無(wú)政府主義的對(duì)比風(fēng)格，打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的界限。設(shè)計(jì)師還借鑒了小報(bào)印刷品的刻板印象，進(jìn)一步強(qiáng)化了數(shù)字與模擬語(yǔ)境的對(duì)比。
字體設(shè)計(jì)
在字體選擇上，LEóN ROMERO選用了Extraset的無(wú)襯線字體Allianz和Extratype的等寬字體ASM。創(chuàng)始人Jorge León和Mikel Romero表示：“Allianz在不同尺寸和字重下表現(xiàn)優(yōu)異，而ASM則以非經(jīng)典的方式應(yīng)用于正文和大規(guī)模排版中?！边@兩種字體的結(jié)合完美傳達(dá)了藝術(shù)節(jié)2021年版的概念化主題。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
LEóN ROMERO是巴塞羅那知名的視覺(jué)傳播工作室，專注于品牌設(shè)計(jì)與視覺(jué)藝術(shù)。其作品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和深刻的概念表達(dá)著稱，曾為多個(gè)國(guó)際藝術(shù)節(jié)和品牌提供服務(wù)。
LEóN ROMERO官網(wǎng)
文章小結(jié)
通過(guò)品牌設(shè)計(jì)，2913攝影與視覺(jué)藝術(shù)節(jié)成功塑造了一個(gè)極具創(chuàng)意與數(shù)字美學(xué)的品牌形象。其系統(tǒng)化的視覺(jué)語(yǔ)言、對(duì)比鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)特的字體選擇，不僅呼應(yīng)了“邊緣”主題，還挑戰(zhàn)了觀眾對(duì)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)認(rèn)知。對(duì)于視覺(jué)藝術(shù)行業(yè)而言，品牌形象的塑造不僅是活動(dòng)成功的關(guān)鍵，更是與觀眾建立情感連接的重要方式。
