2009年，好萊塢影星艾什頓·庫徹和黛米·摩爾創(chuàng)立了DNA基金會(huì)，代表兩位聯(lián)合創(chuàng)始人的名字。2012年，公司更名為Thorn。 該機(jī)構(gòu)旨在保護(hù)兒童免受網(wǎng)絡(luò)性虐待和人口販賣。
Thorn與非營利性組織(ngo)以及亞馬遜(Amazon)和谷歌等科技公司合作，開發(fā)一種技術(shù)，揭露現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)、非法和濫用內(nèi)容，并防止新內(nèi)容傳播。它還旨在防止和制止性交易網(wǎng)絡(luò)。該慈善機(jī)構(gòu)與全球20家非政府組織和40家科技公司合作，與18個(gè)國家的5000名執(zhí)法人員和警察合作。
品牌全案策劃公司的沃爾夫?奧林斯歷時(shí)6個(gè)月完成了Thorn的品牌全案設(shè)計(jì)，該項(xiàng)目圍繞著新的慈善品牌宣言“直到每個(gè)孩子都能成為一個(gè)孩子”，強(qiáng)調(diào)“恢復(fù)兒童享有安全、好奇和快樂的基本權(quán)利” 的品牌使命 。
Thorn的品牌全案設(shè)計(jì)在視覺上是更加樂觀和積極主動(dòng)。它的特點(diǎn)是一個(gè)扁平的，線條畫的玫瑰刺的符號(hào)，一個(gè)全大寫的，無襯線的logo字體和一個(gè)橙色，海軍藍(lán)和白色的核心。
玫瑰刺的象征圖形被選為象征如何“保護(hù)”這種圖案還多次出現(xiàn)在視覺溝通設(shè)計(jì)中，代表“團(tuán)結(jié)、人數(shù)上的力量和積極的防御”，以及一種團(tuán)體感。logo字體的目標(biāo)是“更清晰、更堅(jiān)實(shí)”與前一次相比，這一次象征著“實(shí)力”。
Thorn的品牌全案設(shè)計(jì)中還包括一套與thorn風(fēng)格相同的線條圖標(biāo)，用來代表慈善機(jī)構(gòu)在品牌戰(zhàn)略文件中的挑戰(zhàn)。這包括一個(gè)代表“安全”的孩子和家長或監(jiān)護(hù)人的圖標(biāo)，一個(gè)代表“reach”的地球儀。向上的箭頭表示“沖擊”。
由于題材的敏感性，攝影作品中所使用的圖像和照片都極少，而且“有意減少”。
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