項(xiàng)目背景
在女性生殖健康領(lǐng)域長(zhǎng)期資金不足、研究匱乏的背景下，健康科技與女性科技（femtech）公司Emm挺身而出，致力于打造下一代消費(fèi)者健康產(chǎn)品。Emm通過(guò)技術(shù)與專(zhuān)業(yè)知識(shí)賦能個(gè)人健康，其智能月經(jīng)杯——首款集成感應(yīng)系統(tǒng)的生物可穿戴月經(jīng)產(chǎn)品，能夠?yàn)橛脩?hù)提供精準(zhǔn)的個(gè)性化月經(jīng)周期及流量數(shù)據(jù)，從而提升對(duì)月經(jīng)及婦科健康的認(rèn)知。
公司簡(jiǎn)介
Emm作為女性健康領(lǐng)域的創(chuàng)新者，深知品牌形象對(duì)于傳遞品牌理念與價(jià)值觀的重要性。為了重塑品牌形象，轉(zhuǎn)變健康管理方式，Emm攜手國(guó)際代理機(jī)構(gòu)How&How，共同開(kāi)啟了一場(chǎng)品牌升級(jí)之旅。
設(shè)計(jì)理念
How&How的創(chuàng)意總監(jiān)Cat How及其團(tuán)隊(duì)，在Emm原有品牌策略的基礎(chǔ)上，發(fā)展出了一套獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言與語(yǔ)調(diào)，旨在與那些深入了解自己身體的月經(jīng)者產(chǎn)生共鳴。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)致力于將“每月的不便”轉(zhuǎn)化為積極的健康體驗(yàn)，讓健康管理真正掌握在個(gè)人手中。
視覺(jué)形象與品牌設(shè)計(jì)
品牌的核心視覺(jué)元素是“波浪”。一系列單線動(dòng)態(tài)插圖捕捉了“波浪”的各種形態(tài)，從月經(jīng)周期的各個(gè)階段，到伴隨癥狀的情感與生理“波浪”，再到產(chǎn)品本身的形狀。這些流動(dòng)、旋轉(zhuǎn)的形式是Emm核心品牌理念“Catch Your Wave（抓住你的波浪）”的不可或缺部分。
Logo設(shè)計(jì)
Emm的logo設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，采用了一個(gè)厚重、大膽的內(nèi)臟圖標(biāo)，象征著數(shù)據(jù)、女性周期與健康的圖案與波形。與高影響力的強(qiáng)效標(biāo)志相結(jié)合，關(guān)鍵元素既傳達(dá)了力量，又體現(xiàn)了流動(dòng)性，這種二元性是品牌的核心所在。
識(shí)別顏色
在色彩選擇上，Emm摒棄了陳詞濫調(diào)的性別刻板印象，而是采用了充滿(mǎn)活力的橙色作為主色調(diào)，搭配明亮且提振精神的紫羅蘭色，旨在激發(fā)、提升并“推廣積極月經(jīng)的可能性”。此外，白色、桃色、鉛灰色和茄紫色作為輔助色，據(jù)How&How所述，這些色彩“強(qiáng)調(diào)了可信度、技術(shù)與健康的線索”。
其他內(nèi)容
字體選擇上，F(xiàn)lorian Karsten的FK Screamer字體以其大膽、緊湊的間距成為傳達(dá)Emm有力標(biāo)題的完美選擇。為了強(qiáng)調(diào)品牌溫暖而精致的個(gè)性，工作室選取了Peregrin Studio的Denton作為輔助字體。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
How&How是一家國(guó)際知名的代理機(jī)構(gòu)，以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和卓越的執(zhí)行能力在業(yè)界享有盛譽(yù)。本次Emm品牌形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目由How&How的創(chuàng)意總監(jiān)Cat How領(lǐng)銜完成，團(tuán)隊(duì)?wèi){借深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和敏銳的市場(chǎng)洞察力，成功為Emm打造了全新的品牌形象。How&How官網(wǎng)
文章小結(jié)
通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)的全面升級(jí)，Emm不僅成功重塑了品牌形象，更將健康管理的主導(dǎo)權(quán)交給了個(gè)人，將“每月的不便”轉(zhuǎn)化為積極的健康體驗(yàn)。波浪作為視覺(jué)語(yǔ)言的核心，以及精心設(shè)計(jì)的logo與識(shí)別顏色，共同構(gòu)成了Emm獨(dú)特的品牌魅力。未來(lái)，Emm將繼續(xù)致力于通過(guò)技術(shù)與專(zhuān)業(yè)知識(shí)，為女性健康領(lǐng)域帶來(lái)更多創(chuàng)新與變革。
