在活動(dòng)策劃行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，Balthazar Events亟需通過(guò)品牌升級(jí)建立差異化優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)活動(dòng)公司依賴”震撼視覺(jué)”的單一表達(dá)模式，導(dǎo)致品牌形象模糊且缺乏記憶點(diǎn)。荷蘭設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Zware Jongens接手后，提出以”文字?jǐn)⑹买?qū)動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)”的創(chuàng)新策略，通過(guò)vi設(shè)計(jì)體系重構(gòu)品牌基因，打造兼具經(jīng)典質(zhì)感與現(xiàn)代活力的活動(dòng)行業(yè)新標(biāo)桿。
設(shè)計(jì)理念：文字?jǐn)⑹屡c視覺(jué)張力的平衡術(shù)
“語(yǔ)言的力量常被低估。”聯(lián)合創(chuàng)始人Filip Janssen強(qiáng)調(diào)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以”人生中最難忘的約會(huì)”為核心概念，通過(guò)文字構(gòu)建情感共鳴場(chǎng)景。區(qū)別于行業(yè)普遍使用的”驚嘆號(hào)式”視覺(jué)轟炸，Balthazar Events選擇Klim Type Foundry的Domaine字體（窄版與常規(guī)版），其優(yōu)雅的襯線設(shè)計(jì)傳遞浪漫氣質(zhì)，與Basier Circle Mono和Xanh Mono的理性線條形成張力平衡。這種”剛?cè)岵?jì)”的字體組合，既彰顯專業(yè)底蘊(yùn)，又保留靈活延展性。
視覺(jué)形象：經(jīng)典與現(xiàn)代的時(shí)空對(duì)話
在核心logo設(shè)計(jì)中，團(tuán)隊(duì)巧妙融合”初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新基因”與”成熟企業(yè)的穩(wěn)重氣質(zhì)”。標(biāo)志主體采用幾何化圖形與手寫(xiě)體結(jié)合的方式，通過(guò)負(fù)空間處理形成隱秘的字母”B”標(biāo)識(shí)。色彩系統(tǒng)突破行業(yè)慣例，選用”褪色質(zhì)感”的黑白灰基底搭配低飽和度馬卡龍色系，這種”克制的絢爛”既能營(yíng)造高級(jí)感，又可通過(guò)明度對(duì)比強(qiáng)化信息層級(jí)。背景圖像采用動(dòng)態(tài)模糊攝影，為文字?jǐn)⑹绿峁┖粑臻g，形成”虛實(shí)相生”的視覺(jué)韻律。
- 品牌命名的敘事潛力：將抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知體驗(yàn)（如”最佳約會(huì)”隱喻活動(dòng)價(jià)值）
- 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的差異化路徑：通過(guò)字體、色彩、圖形的非常規(guī)組合打破行業(yè)范式
- 品牌包裝策劃設(shè)計(jì)的場(chǎng)景適配：從主視覺(jué)到延展物料保持概念統(tǒng)一性，如活動(dòng)手冊(cè)采用可撕頁(yè)設(shè)計(jì)增強(qiáng)互動(dòng)趣味
這家橫跨阿姆斯特丹與安特衛(wèi)普的設(shè)計(jì)工作室，以”用設(shè)計(jì)重構(gòu)商業(yè)敘事”為使命。其作品涵蓋企業(yè)形象策劃、品牌包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，曾為電子音樂(lè)節(jié)、科技峰會(huì)等不同場(chǎng)景打造標(biāo)志性視覺(jué)系統(tǒng)。團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)通過(guò)”受限創(chuàng)新”方法論，在客戶預(yù)算與創(chuàng)意表達(dá)間尋找最優(yōu)解，這種務(wù)實(shí)主義風(fēng)格使其成為歐洲新興品牌的首選合作伙伴。
Balthazar Events的升級(jí)案例證明，在注意力稀缺的時(shí)代，企業(yè)vi設(shè)計(jì)已從單純的視覺(jué)美化升級(jí)為戰(zhàn)略級(jí)工具。通過(guò)構(gòu)建”文字-視覺(jué)-體驗(yàn)”的三角敘事模型，品牌得以在消費(fèi)者心智中建立深度錨點(diǎn)。這種設(shè)計(jì)思維不僅適用于活動(dòng)行業(yè)，更為消費(fèi)升級(jí)背景下的所有品牌提供了轉(zhuǎn)型范式——當(dāng)視覺(jué)沖擊退潮時(shí)，唯有情感共鳴能創(chuàng)造持久價(jià)值。
