項(xiàng)目背景
在區(qū)塊鏈技術(shù)日益成熟的今天，Lucidao旗下的Altr作為全球首個(gè)基于區(qū)塊鏈的奢侈品收藏品交易平臺(tái)，致力于打破物理與數(shù)字奢侈品之間的界限。作為行業(yè)先驅(qū)，Altr急需一套引人注目的vi設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)），以彰顯其獨(dú)特性與前瞻性。這一重任交由國(guó)際數(shù)字創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Love + Money承擔(dān)。
公司簡(jiǎn)介
Altr不僅僅是一個(gè)交易平臺(tái)，它更是一個(gè)創(chuàng)新者，引領(lǐng)著奢侈品行業(yè)向數(shù)字化、去中心化轉(zhuǎn)型。通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，Altr為收藏家們提供了一個(gè)安全、透明且高效的交易環(huán)境，讓高價(jià)值資產(chǎn)在物理與數(shù)字世界間自由流通。
設(shè)計(jì)理念與品牌核心
“Altr的創(chuàng)意獨(dú)一無(wú)二，市場(chǎng)上無(wú)出其右，因此視覺(jué)設(shè)計(jì)必須帶有未來(lái)感，”創(chuàng)意總監(jiān)Danny Pemberton表示，“同時(shí)，由于產(chǎn)品均為高價(jià)值奢侈品，設(shè)計(jì)還需透露出奢華氣質(zhì)。但歸根結(jié)底，我們的目標(biāo)是傳達(dá)品牌的核心理念。”這一理念蘊(yùn)含在品牌名稱之中：“Don’t just trade. Altr.”（不止交易，更是變革。）因此，設(shè)計(jì)需傳達(dá)出變革與流動(dòng)的概念。
視覺(jué)形象與3D意象
Altr的視覺(jué)設(shè)計(jì)圍繞“流動(dòng)性”這一核心展開(kāi)，3D意象成為品牌視覺(jué)的靈魂?！癆ltr讓收藏家能夠在物理與數(shù)字世界間自由轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，這實(shí)際上是對(duì)傳統(tǒng)金融流動(dòng)性概念的升級(jí)，”P(pán)emberton解釋道。因此，流動(dòng)性成為品牌3D圖像的中心主題，營(yíng)造出一種介于模擬與數(shù)字之間的朦朧美感。
Logo設(shè)計(jì)與字體選擇
在字體選擇上，Klim Type Foundry的S?hne字體被用于標(biāo)題和正文，而Victor Bartis設(shè)計(jì)的Kaftan Serif字體則用于logo?！拔覀冞x擇S?hne，是因?yàn)楸M管未來(lái)去中心化應(yīng)用的具體形態(tài)尚不可知，但我們希望品牌系列能擁有一些共同元素，”P(pán)emberton說(shuō)。S?hne字體以其經(jīng)典、多變的特質(zhì)成為理想之選。至于Kaftan Serif字體，“我們?cè)谠O(shè)計(jì)中融入了門(mén)戶與變形的概念，Kaftan的‘a(chǎn)’字母讓我們聯(lián)想到一個(gè)門(mén)戶，它帶有一種美妙的流動(dòng)性，”完美契合了從品牌名稱中衍生出的概念。
識(shí)別顏色與品牌氛圍
Altr的色彩選擇同樣體現(xiàn)了流動(dòng)性主題。“如果一輛真實(shí)的法拉利被轉(zhuǎn)化為數(shù)字代幣，它會(huì)是什么樣子？”P(pán)emberton提問(wèn)道。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)探索光影對(duì)比來(lái)表現(xiàn)物理與數(shù)字兩種狀態(tài)，最終在3D作品的啟發(fā)下確定了最終的色彩方案。這一色彩體系不僅美觀，更強(qiáng)化了品牌的未來(lái)感與科技感。
定位、使命與愿景
Altr定位于高端奢侈品收藏品交易平臺(tái)，其使命是通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)革新奢侈品交易方式，為收藏家提供前所未有的交易體驗(yàn)。愿景則是成為全球領(lǐng)先的區(qū)塊鏈奢侈品交易平臺(tái)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更加透明、高效的方向發(fā)展。
價(jià)值觀與核心價(jià)值
Altr的核心價(jià)值觀包括創(chuàng)新、透明、安全與便捷。它致力于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新解決傳統(tǒng)奢侈品交易中的痛點(diǎn)，如信任問(wèn)題、交易效率低下等。同時(shí)，Altr還注重用戶體驗(yàn)，力求為每一位用戶提供個(gè)性化、高品質(zhì)的服務(wù)。
宣傳語(yǔ)與受眾分析
Altr的宣傳語(yǔ)是“不止交易，更是變革”。這一宣傳語(yǔ)精準(zhǔn)傳達(dá)了品牌的核心理念，即通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)奢侈品交易的數(shù)字化、去中心化變革。在受眾分析方面，Altr主要面向高凈值人群和奢侈品收藏家，他們追求獨(dú)特、高品質(zhì)的交易體驗(yàn)，對(duì)新技術(shù)保持高度敏感和開(kāi)放態(tài)度。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹與企業(yè)形象設(shè)計(jì)
本次vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目由國(guó)際數(shù)字創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Love + Money主導(dǎo)完成。該機(jī)構(gòu)在品牌策劃、企業(yè)形象設(shè)計(jì)及數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，曾為多家知名品牌打造過(guò)成功的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。在Altr項(xiàng)目中，Love + Money憑借其前瞻性的設(shè)計(jì)理念和精湛的設(shè)計(jì)技巧，成功為品牌塑造了一個(gè)既未來(lái)感十足又不失奢華氣質(zhì)的全新形象。
品牌形象設(shè)計(jì)與行業(yè)影響
Altr的品牌形象設(shè)計(jì)不僅提升了品牌自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更為整個(gè)區(qū)塊鏈奢侈品交易行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。其獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和前瞻性的設(shè)計(jì)理念，為行業(yè)內(nèi)的其他品牌提供了有益的借鑒和啟示。相關(guān)信息正在整理中，未來(lái)Altr有望繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，推動(dòng)區(qū)塊鏈奢侈品交易行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
文章小結(jié)
Altr的vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目是一次成功的品牌重塑實(shí)踐。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的logo、字體、色彩等視覺(jué)元素，Altr成功塑造了一個(gè)既未來(lái)感十足又不失奢華氣質(zhì)的全新品牌形象。這一升級(jí)不僅增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更為用戶帶來(lái)了前所未有的交易體驗(yàn)。未來(lái)，Altr將繼續(xù)秉承創(chuàng)新、透明、安全與便捷的核心價(jià)值觀，不斷前行，在區(qū)塊鏈奢侈品交易領(lǐng)域創(chuàng)造更多輝煌。
