丹麥啤酒品牌Tuborg推出了全新的品牌，旨在吸引年輕的啤酒飲用者。
這款全新的視覺識(shí)別系統(tǒng)由倫敦和美國(guó)的品牌咨詢公司特納·達(dá)克沃斯設(shè)計(jì)，是該品牌自2012年以來的首次更新，旨在讓自己看起來“更年輕”“動(dòng)態(tài)的”，Tuborg說。
特納·達(dá)克沃斯更新了現(xiàn)有的品牌標(biāo)識(shí)元素，將黑色logo型換成了更明亮的電藍(lán)色。
王冠和啤酒花的象征
雖然王冠和啤酒花的符號(hào)在以前的品牌中被保留，這些元素和logo的其余部分是平坦的，較少的三維，沒有陰影的logo類型。
更新后的logo采用了明亮的藍(lán)色調(diào)色板，在標(biāo)識(shí)、包裝設(shè)計(jì)和傳播等方面都采用了其他元素，以“在綠色啤酒品牌中脫穎而出”。在超市的貨架上可以看到，Tuborg說。
“有這么多綠色的啤酒，所以我們必須研究顏色，”特納·達(dá)克沃斯聯(lián)合首席創(chuàng)意官兼首席執(zhí)行官布魯斯·達(dá)克沃斯表示。電子藍(lán)真的來自于Tuborg在音樂方面的資產(chǎn)。這是一種充滿活力的顏色，非常獨(dú)特。”
“;權(quán)力pulse”
該品牌的攝影資產(chǎn)采用了一種帶色彩的藍(lán)色處理，達(dá)克沃斯將其描述為“一種簡(jiǎn)單、靈活的方式，將品牌凝聚在一起”。
不同大小的藍(lán)色圓環(huán)環(huán)繞著logo。它們被設(shè)計(jì)得像一個(gè)“電源脈沖”代表“青春活力的節(jié)拍”，作為品牌與音樂節(jié)合作的參考。
全新“文物郵票”該品牌的包裝上寫著“自1880年哥本哈根以來一直享有盛況”，旨在強(qiáng)化該品牌的歐洲遺產(chǎn)和傳統(tǒng)。
全球推廣
Tuborg表示，該公司尤其希望在東歐、俄羅斯和亞洲等重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)與年輕的成年飲酒者建立聯(lián)系，并強(qiáng)調(diào)了其在帶來“西方音樂”方面的作用到新的地區(qū)，如東歐通過Greenfest，其年度系列搖滾活動(dòng)的地區(qū)。
特納?達(dá)克沃斯(Turner Duckworth)為拉格(lager)品牌設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品，將與“幸福布魯塞爾”(Happiness Brussels)策劃的一場(chǎng)新的營(yíng)銷活動(dòng)和一部名為《穿越時(shí)間的節(jié)拍》(the beat through time)的品牌電影同時(shí)推出。
新版標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在所有的瓶瓶罐罐、萬(wàn)用箱、數(shù)字平臺(tái)、通信、店內(nèi)展示和其他商品上，并將于本月在全球推出。
