女裝品牌“銀飾”煥新顏：品牌設(shè)計(jì)引領(lǐng)未來(lái)風(fēng)尚
總部位于紐約的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)“十年”（Decade）在2020年為女裝品牌“銀飾”（Argent）進(jìn)行了一次全面的品牌重塑。Argent的女裝以當(dāng)代風(fēng)格著稱，旨在為現(xiàn)代工作環(huán)境下的職場(chǎng)人士提供既實(shí)用又時(shí)尚的工作服。為了體現(xiàn)品牌敏銳的洞察力和前瞻性的態(tài)度，Argent急需一種新的視覺(jué)形象來(lái)展示其注重功能性的設(shè)計(jì)理念，比如實(shí)際帶有口袋的衣服。
在這次品牌全面改革中，Decade與Argent緊密合作，共同打造了一個(gè)新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)以及一個(gè)全新的創(chuàng)意方向和營(yíng)銷材料。所有這些都是以與品牌本身一樣進(jìn)步的心態(tài)制作的，旨在使品牌更加適應(yīng)市場(chǎng)、靈活多變且面向未來(lái)。
“我們?cè)O(shè)計(jì)這個(gè)新標(biāo)志是為了向Argent之前的品牌標(biāo)識(shí)‘十年回顧’致敬，該標(biāo)識(shí)的主題是斜杠，以引用辦公和技術(shù)文字。”然而，舊標(biāo)識(shí)顯得有些笨重和過(guò)時(shí)，因此Decade希望制作一些更“細(xì)微差別和微妙”的東西。他們?cè)诒Ａ糁耙曈X(jué)形象傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，巧妙地通過(guò)去掉標(biāo)識(shí)中的“A”來(lái)實(shí)現(xiàn)這一變化。
在字體選擇上，Decade選用了Colophon Foundry的Mabry作為主要字體。他們解釋道：“Mabry的頂部和底部都有可愛(ài)的方形字母，比如‘M’和‘W’，因此感覺(jué)與徽標(biāo)搭配很合適?！迸cMabry互補(bǔ)的是商業(yè)版的里昂文本2號(hào)，專門用于前者的原位，為品牌增添了一種形式元素和現(xiàn)代感。
與此相匹配的是整個(gè)品牌的色彩選擇，靈感直接來(lái)源于服裝本身。Decade指出，“很多適合女性的品牌都采用了黑、白和木炭色的色調(diào)”，而Argent對(duì)顏色的復(fù)雜運(yùn)用確實(shí)讓他們的系列與眾不同，展現(xiàn)出了品牌的獨(dú)特魅力和精致細(xì)節(jié)。
通過(guò)這次品牌設(shè)計(jì)的全面升級(jí)，Argent不僅煥發(fā)了新的活力，還成功地在眾多女裝品牌中脫穎而出，成為了現(xiàn)代職場(chǎng)人士的時(shí)尚新寵。
