在圣彼得堡，一杯咖啡不僅僅是一種簡(jiǎn)單的飲品，它承載著情感，為人們的生活定下基調(diào)。獨(dú)立設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)F61接受了為“習(xí)慣”咖啡品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)標(biāo)識(shí)、包裝及通信系統(tǒng)的挑戰(zhàn)，旨在通過(guò)創(chuàng)意與活力，將“習(xí)慣”品牌“比咖啡更大”的理念傳遞給每一位消費(fèi)者。
設(shè)計(jì)理念
F61的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深刻理解“習(xí)慣”品牌背后的情感價(jià)值，他們不僅僅是在設(shè)計(jì)一款咖啡的視覺(jué)形象，更是在為人們的生活態(tài)度注入新的活力。因此，整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程都圍繞著如何將“習(xí)慣”咖啡打造成為生活中的一抹亮色，成為人們?cè)诿β蹬c壓力中的小確幸。
視覺(jué)形象
在視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)上，F(xiàn)61充分展現(xiàn)了其明亮、大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格。文字標(biāo)記作為核心元素，貫穿于菜單、外賣杯等各個(gè)觸點(diǎn)，搭配“不僅僅是咖啡”的口號(hào)，以大寫(xiě)字母排版，營(yíng)造出一種獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力。同時(shí)，粉彩粉和皇家藍(lán)作為主色調(diào)，為品牌帶來(lái)了鮮明的色彩對(duì)比，傳遞出品牌年輕、活力的形象。
F61的聯(lián)合創(chuàng)始人拉娜·洛馬基納（Lana Lomakina）表示：“我們喜歡有品味的古怪排版，這就像是咖啡的獨(dú)特味道。”這種個(gè)性化的排版風(fēng)格不僅增加了品牌的辨識(shí)度，也賦予了品牌獨(dú)特的個(gè)性魅力。
其他內(nèi)容
除了文字標(biāo)記和色彩設(shè)計(jì)外，F(xiàn)61還為“習(xí)慣”咖啡設(shè)計(jì)了一系列富有創(chuàng)意的插圖。這些插圖以“荒謬”、“諷刺”和“有共同的想法”為特點(diǎn)，想象了一個(gè)充滿趣味的世界，其中咖啡成為了解決各種問(wèn)題的臨時(shí)救世主。無(wú)論是洪水還是僵尸啟示錄，一杯咖啡總能帶給人們片刻的寧?kù)o與安慰。這些插圖不僅豐富了品牌的視覺(jué)內(nèi)容，也加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感連接。
文章小結(jié)
F61為“習(xí)慣”咖啡品牌打造了一套充滿活力與創(chuàng)意的品牌形象設(shè)計(jì)方案。從文字標(biāo)記到色彩搭配再到創(chuàng)意插圖，每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了F61對(duì)品牌理念的深刻理解與獨(dú)特詮釋。這套設(shè)計(jì)方案不僅提升了“習(xí)慣”咖啡的品牌形象與辨識(shí)度，也為其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，“習(xí)慣”咖啡將繼續(xù)以這套充滿活力的品牌形象陪伴消費(fèi)者度過(guò)每一個(gè)需要咖啡的時(shí)刻。
