項(xiàng)目背景
Heartland Town Centre，坐落于加拿大米西索加鎮(zhèn)，是一座匯聚了190余家店面，集餐廳、時(shí)尚與家居用品于一體的大型購物中心。隨著業(yè)務(wù)的不斷增長，管理該購物中心的奧蘭多公司意識(shí)到，現(xiàn)有的視覺形象已難以滿足其日益提升的品牌需求。為此，他們決定啟動(dòng)品牌形象的全面更新計(jì)劃，以期為本地區(qū)及品牌本身注入新的增長動(dòng)力。
公司簡介
奧蘭多公司，作為Heartland Town Centre的運(yùn)營管理方，總部位于加拿大，擁有豐富的商業(yè)地產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)。此次品牌形象更新，他們選擇了與多倫多知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Vanderbrand合作，共同探索品牌發(fā)展的新路徑。
設(shè)計(jì)理念
Vanderbrand在接受任務(wù)后，深入剖析了Heartland Town Centre的品牌定位與市場需求，提出了以“復(fù)興風(fēng)格”為核心的設(shè)計(jì)理念。這一理念旨在通過全新的視覺形象，展現(xiàn)購物中心與加拿大著名購物中心相媲美的規(guī)模和影響力。
視覺形象與品牌包裝設(shè)計(jì)
在視覺形象的打造上，Vanderbrand精心設(shè)計(jì)了排版系統(tǒng)、調(diào)色板和通用的圖形語言。其中，排版系統(tǒng)尤為引人注目。他們選用了捷克鑄造公司Displaay的無襯線Roobert字體，作為新的文字標(biāo)記。這種字體簡單而顯著，無論是在廣告牌、包裝還是Heartland的官方網(wǎng)站上，都能脫穎而出，成為品牌識(shí)別的關(guān)鍵元素。
同時(shí)，在品牌包裝設(shè)計(jì)中，Vanderbrand還巧妙地融入了另一種字體——Displaay的Hellix。這種類似的無襯線字體與Roobert相得益彰，為文字標(biāo)記提供了友好的伴奏。此外，他們還選用了一對(duì)幾何無襯線字體，以補(bǔ)充品牌標(biāo)志的抽象形狀，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的視覺識(shí)別度。
在色彩運(yùn)用上，Vanderbrand大膽采用了充滿活力的配色方式。這些顏色不僅吸引了新老游客的注意，更將活力和激情帶回了Heartland Town Centre，為購物中心注入了新的生命力。
Logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色
Logo設(shè)計(jì)方面，Vanderbrand以小寫字母“h”為基礎(chǔ)，創(chuàng)造了代表中心地帶建筑主題的圖標(biāo)。這一圖標(biāo)以各種各樣的比例出現(xiàn)，最常見的是以大而緊湊的規(guī)模呈現(xiàn)，與購物中心的臨街零售點(diǎn)相呼應(yīng)。而識(shí)別顏色的選擇，則充分體現(xiàn)了Vanderbrand對(duì)品牌個(gè)性的深刻理解。他們選用的顏色組合既符合購物中心的定位，又能有效吸引目標(biāo)顧客的注意。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Vanderbrand，作為一家總部位于多倫多的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，擁有豐富的品牌策劃與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。他們?cè)鴧⑴c多個(gè)知名品牌的形象更新與包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，均取得了顯著成效。此次與Heartland Town Centre的合作，再次展現(xiàn)了他們?cè)谄放菩蜗笤O(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。
文章小結(jié)
通過Vanderbrand的精心策劃與設(shè)計(jì)，Heartland Town Centre的品牌形象得到了全面升級(jí)。新的視覺形象不僅提升了購物中心的知名度和美譽(yù)度，更為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相信在奧蘭多公司與Vanderbrand的共同努力下，Heartland Town Centre將成為加拿大乃至全球知名的購物中心品牌。
