項目背景
Carter+Co，一家坐落于圣地亞哥的商業(yè)房地產(chǎn)公司，正以其獨特的經(jīng)營理念挑戰(zhàn)著行業(yè)傳統(tǒng)。由經(jīng)驗豐富的創(chuàng)始人特拉維斯·卡特（Travis Carter）引領(lǐng)，公司專注于解決房地產(chǎn)行業(yè)中普遍存在的透明度缺失問題，并選擇只代表租戶利益，而非房東，這一非傳統(tǒng)做法無疑為行業(yè)帶來了新的風氣。為了配合公司的革新理念，Carter+Co決定對品牌形象進行全面升級，于是向位于科羅拉多州的一家專業(yè)設(shè)計和品牌工作室伸出了橄欖枝。
公司簡介
Carter+Co自成立以來，便以透明度為核心價值，致力于通過其所有業(yè)務活動實現(xiàn)這一理念。公司深知，要想在競爭激烈的房地產(chǎn)市場中脫穎而出，就必須打破常規(guī)，提供一個既真誠又富有創(chuàng)新精神的品牌形象。因此，與設(shè)計和品牌工作室的合作成為了實現(xiàn)這一目標的關(guān)鍵一步。
設(shè)計理念
在品牌形象策劃過程中，設(shè)計團隊深入挖掘了Carter+Co的企業(yè)文化與核心理念，力求將透明度、真誠與卡特個人的活潑、熱情特質(zhì)完美融合。設(shè)計總監(jiān)特拉維斯·拉杜（Travis Ladue）強調(diào)，此次設(shè)計不僅要顛覆行業(yè)預期，更要避免落入俗套，通過精心設(shè)計的視覺元素，傳達出公司與眾不同的品牌精神。
視覺形象與品牌包裝設(shè)計**
在視覺形象的塑造上，設(shè)計團隊巧妙地運用了現(xiàn)代花押字元素。拉杜透露，為了體現(xiàn)Carter+Co的獨特性，所有花押字均為定制設(shè)計，而非采用現(xiàn)成的字體?；ㄑ鹤钟蓛蓚€C形字母交織而成，形成“Carter+Co”的標志性圖案，其粗獷的線條和印花般的應用方式，不僅增強了品牌的辨識度，還寓意著公司與客戶之間緊密而直接的聯(lián)系。
此外，在品牌策劃設(shè)計中，字體選擇也至關(guān)重要。設(shè)計團隊最終選定了CoType公司的Aeonik字體，這款字體以其新怪誕與幾何形式的完美結(jié)合，完美契合了Carter+Co透明、倡導和專業(yè)的品牌形象。無論是在廣告牌等大型戶外媒體上，還是在風景照片或線性插圖中，Aeonik字體都能以簡潔而深思熟慮的風格元素，吸引路人的目光，傳遞出品牌的獨特魅力。
識別顏色
在色彩運用上，設(shè)計團隊同樣下足了功夫。為了體現(xiàn)卡特對沖浪的熱愛，并巧妙融入公司的透明精神，團隊選擇了平靜的海泡石綠作為品牌標識的主色調(diào)。這一柔和的綠色不僅與水的元素相呼應，還通過其清新的質(zhì)感，向公司的透明理念致敬。同時，搭配引人注目的黑、白和淺灰色單色色調(diào)，形成了一套既嚴肅又不失優(yōu)雅的統(tǒng)一調(diào)色板。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
負責此次品牌形象策劃的設(shè)計團隊來自一家位于科羅拉多州的專業(yè)設(shè)計和品牌工作室。他們以其豐富的設(shè)計經(jīng)驗和敏銳的市場洞察力，成功為Carter+Co打造了一個既符合公司理念又極具辨識度的品牌形象。設(shè)計團隊不僅在設(shè)計過程中注重細節(jié)與創(chuàng)新，更在后期執(zhí)行中確保了品牌形象的全面落地與持續(xù)優(yōu)化。
文章小結(jié)
通過此次品牌形象策劃，Carter+Co不僅成功顛覆了行業(yè)預期，更以其真誠、透明和創(chuàng)新的品牌形象，在商業(yè)房地產(chǎn)領(lǐng)域樹立了新的標桿。未來，隨著公司業(yè)務的不斷拓展和品牌形象的持續(xù)深化，Carter+Co有望引領(lǐng)更多行業(yè)變革，成為商業(yè)房地產(chǎn)領(lǐng)域的佼佼者。
