Debenhams時(shí)尚服裝品牌擁有200多年的歷史，為了塑造一種現(xiàn)代和親切的品牌形象，展開了企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)，創(chuàng)建了新的logo設(shè)計(jì)，作為整體品牌宣傳的一部分，將品牌宣傳語(yǔ)/口號(hào)定義為“重獲購(gòu)物樂趣”。
自1999年以來(lái)，該百貨商店一直使用其原有的標(biāo)識(shí)，新造型旨在展示自那以后的變化。
全球廣告公司Mother Design的設(shè)計(jì)工作室分支機(jī)構(gòu)完成了英文字母logo設(shè)計(jì)，Debenhams以源自SangBleu的自定義無(wú)襯線字體呈現(xiàn)，并設(shè)置為白色。
之所以選擇這種字體，是因?yàn)樗竽?、自豪的結(jié)構(gòu)和動(dòng)態(tài)的個(gè)性，它兼有無(wú)襯線和有襯線兩種字體的特點(diǎn)。很多原本就存在于桑博魯風(fēng)格的細(xì)節(jié)感覺天生就是Debenhams的風(fēng)格，與品牌的核心人格特質(zhì)產(chǎn)生了共鳴。最終完成的logo設(shè)計(jì)是“一種現(xiàn)代的、獨(dú)特的字體”在“古典主義與現(xiàn)代主義”之間尋求平衡。
“吃一點(diǎn)Debenhams火腿”
更新后的logo將出現(xiàn)在網(wǎng)站和新店中，并逐步推廣至手提袋等品牌產(chǎn)品。
它伴隨著一個(gè)“好玩的”新品牌活動(dòng)，旨在使Debenhams在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
該活動(dòng)包括一系列彩色海報(bào)，這些海報(bào)將以數(shù)字形式出現(xiàn)，通過社交媒體渠道以靜態(tài)和gif格式呈現(xiàn)，并將作為宣傳冊(cè)作為插頁(yè)在雜志和報(bào)紙上分發(fā)。
廣告中展示了該店在不同尋常的環(huán)境下銷售的產(chǎn)品，每一個(gè)鏈接都有“做一點(diǎn)Debenhams”的字樣。標(biāo)記線。
一個(gè)例子是紅色的蛇皮靴子，上面有一批麥克風(fēng)，就像新聞發(fā)布會(huì)一樣，底部的標(biāo)語(yǔ)是白色的。海報(bào)上用與logo相同的小寫字體寫著一條信息:“做一點(diǎn)新鞋政策。”
每個(gè)海報(bào)都設(shè)置在一個(gè)充滿活力的，對(duì)比色的背景。
“不同的調(diào)色板已經(jīng)被開發(fā)出來(lái)，目的是為了流暢地工作，而不僅僅是為了一個(gè)單一的用途，”明尼蘇達(dá)州說?！斑@是為了創(chuàng)造影響力，一種全新的面貌，并不斷吸引人。
“我們選擇用更清新的色調(diào)來(lái)抵消豐富或生動(dòng)的色彩。這種獨(dú)特的色彩組合帶來(lái)了意想不到的感覺和提升的審美?！?/p>
購(gòu)物的快樂;
德本漢姆百貨公司稱，這一造型的改變也是為了“戰(zhàn)斗口號(hào)”讓顧客進(jìn)來(lái)重新評(píng)價(jià)店里的商品。
購(gòu)物行為正逐漸變得相當(dāng)事務(wù)性，也不再浪漫。通過對(duì)品牌的重新定位，Debenhams希望將歡樂和興奮帶回購(gòu)物體驗(yàn)中。
在Debenhams百貨經(jīng)歷了一段困難時(shí)期之后，新的品牌應(yīng)運(yùn)而生據(jù)英國(guó)廣播公司(BBC)報(bào)道，在截至今年3月3日的26周內(nèi)，沃爾瑪?shù)亩惽袄麧?rùn)較上年同期下降了約84%。
這在一定程度上要?dú)w咎于今年年初的嚴(yán)寒天氣，但該公司在經(jīng)歷了令人失望的圣誕季后，還發(fā)布了盈利預(yù)警。
Debenhams百貨的發(fā)言人表示，此次品牌重塑與德本漢姆百貨更廣泛的重新設(shè)計(jì)戰(zhàn)略相一致，德本漢姆百貨制定了“為客戶重新打造購(gòu)物體驗(yàn)”的計(jì)劃。
他們解釋說，隨著商店和產(chǎn)品供應(yīng)的改善，“德本漢姆百貨正在發(fā)生變化”，“(新的)品牌標(biāo)識(shí)是一種表明這種變化的方式”。
