據(jù)2016年接手該俱樂部的中國(guó)組織The studio稱， 狼隊(duì)足球俱樂部新品牌標(biāo)志vi設(shè)計(jì)的創(chuàng)建是為了反映復(fù)星集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下的Wolves足球俱樂部的進(jìn)去新時(shí)代。
伍爾弗漢普頓流浪者隊(duì)(Wolverhampton Wanderers)作為1888年開始的英格蘭足球聯(lián)賽(English Football League)的創(chuàng)始成員和多屆冠軍，賦予了該俱樂部新的獨(dú)特個(gè)性(品牌形象)”和未來。
Wolves現(xiàn)有的品牌認(rèn)知度相當(dāng)強(qiáng)，logo被認(rèn)為是足球界最好的設(shè)計(jì)之一，所以它是在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。而在歷史上，狼是相當(dāng)本地化的，擁有真正激情的俱樂部，復(fù)星計(jì)劃把wolves打造的更加國(guó)際化。
這個(gè)足球俱樂部在上個(gè)賽季以創(chuàng)紀(jì)錄的積分贏得了英語(yǔ)聯(lián)賽冠軍，最近又重新回到了英超聯(lián)賽。隨著球隊(duì)最近的成功，那些以前可能從未見過 Wolves的人現(xiàn)在可能會(huì)對(duì) Wolves產(chǎn)生認(rèn)知。
狼隊(duì)足球俱樂部新品牌標(biāo)志vi設(shè)計(jì)目的是擴(kuò)展品牌以吸引更廣泛的粉絲，但是這種視覺改造必須是扎根于歷史，保持品牌形象的傳承性。
新的品牌形象設(shè)計(jì)包括一個(gè)三維(3D)的頭部圖像設(shè)計(jì)，這是受伍爾弗漢普頓的傳統(tǒng)鋼鐵和煉鐵的啟發(fā)，它承載著歷史，但為現(xiàn)代觀眾而改變。3D狼頭將通過品牌材料以數(shù)字形式出現(xiàn)在一系列不同的市場(chǎng)宣傳和營(yíng)銷推廣設(shè)計(jì)中。。
兩種新的無襯線字體已經(jīng)被創(chuàng)造出來，它們都以一種大膽的簡(jiǎn)潔風(fēng)格，“向城市工業(yè)遺產(chǎn)致敬”。其中一個(gè)字體設(shè)計(jì)更激進(jìn)，在字母中加入了狼眼的三角形形狀。通過使用眼睛的幾何形狀，我們開始去掉字體上的切口和角度。這使得俱樂部能夠用一種獨(dú)特的、清晰的聲音與目標(biāo)受眾展開有效的溝通，而不是過分依賴于logo和名字。
品牌識(shí)別顏色與該隊(duì)的顏色一致黑色和一種被稱為“舊金”的黃色，這是最近從一種更橙色的色調(diào)改變過來的。
“狼群”這個(gè)詞也使整個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)更加突出。對(duì)于一個(gè)體育運(yùn)用團(tuán)隊(duì)來說，狼群代表很好的一種文化內(nèi)涵，因?yàn)樗麄兓ハ嗾疹??？偤痛笥诓糠?，所以一起工作比單?dú)工作更好。
該俱樂部以前的品牌是“強(qiáng)大的”而且“簡(jiǎn)單”，但并沒有真正反映出俱樂部的雄心和抱負(fù)，有人就品牌推廣問題咨詢了一系列利益相關(guān)的目標(biāo)受眾，包括一群被非正式稱為“粉絲議會(huì)”的粉絲。
俱樂部都有了新東家，感覺就像把俱樂部從球迷身邊趕走了一樣， Wolves希望通過 新品牌標(biāo)志vi設(shè)計(jì)確保這種情況不會(huì)發(fā)生，球迷仍然是俱樂部和品牌戰(zhàn)略不可或缺的一部分。
