美國(guó)自然電視頻道“動(dòng)物星球”是一個(gè)付費(fèi)頻道，于1996年首次播出，隸屬于美國(guó)媒體公司Discovery。它展示了一系列教育和現(xiàn)實(shí)的自然節(jié)目，可以在美國(guó)和世界上其他70個(gè)國(guó)家觀看，包括加拿大、印度和日本。 用藍(lán)色大象logo重塑品牌形象，以創(chuàng)造一個(gè)“強(qiáng)大、獨(dú)特、快樂(lè)的標(biāo)志”這也是對(duì)該品牌歷史的致敬。
Haviv告訴《設(shè)計(jì)周刊》，logo商標(biāo)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是一個(gè)極小的藍(lán)色大象剪影，看起來(lái)“幾乎像一個(gè)俯沖”，通道名下面是黑色的粗體無(wú)襯線字體，全是小寫的。
雖然logo商標(biāo)設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用是藍(lán)色的，但它也有黑白兩色，這取決于它針對(duì)的是什么圖像、文本或通信。logo型還會(huì)變色。
“它是一個(gè)輪廓，所以它不依賴于顏色，”介入說(shuō)?！八泻芏鄤?dòng)作和獨(dú)特的形狀，所以即使你從很小的地方或很遠(yuǎn)的地方看到它，它仍然能記錄下來(lái)。”除了主題合適之外，它還有一種畫面感?！?/p>
logo商標(biāo)設(shè)計(jì)是對(duì)之前的logo的重新詮釋，更復(fù)雜的logo由動(dòng)物星球(Animal Planet)持有，它有一個(gè)大象的斷面圖和一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的地球圖像，logo類型設(shè)置在這兩個(gè)圖標(biāo)下面。主色調(diào)是綠色和白色。
在Adobe Max大會(huì)上發(fā)言時(shí)，Haviv說(shuō)，動(dòng)物星球最初要求設(shè)計(jì)工作室避免藍(lán)色和大象圖標(biāo)，因?yàn)樗鼈兪黔h(huán)境慈善機(jī)構(gòu)和渠道的共同標(biāo)識(shí)但當(dāng)工作室能夠喚起一種“感覺(jué)”時(shí)在他們與它的圖形解釋。
“最后我們得到了一只藍(lán)色的大象!”他說(shuō)?！拔覀兘o他們展示了各種選擇，當(dāng)他們看到這個(gè)時(shí)，就有了一種感覺(jué)。我們常說(shuō)logo可以有態(tài)度，但情感很難從一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)記中獲得。
“(動(dòng)物星球)需要一個(gè)強(qiáng)大、大膽、與眾不同的標(biāo)志。但你如何做到這一點(diǎn)，同時(shí)仍有能量或快樂(lè)呢?
“我們想出了這個(gè)根本不存在的概念——跳躍的大象，”他說(shuō)。“地球上最重的哺乳動(dòng)物之一，跳躍——這是一個(gè)非理性的形象。它真的能與(客戶)交流，并與一種感覺(jué)相連，通過(guò)將我們(在現(xiàn)實(shí)生活中)從未見(jiàn)過(guò)的東西與我們交往并記住的動(dòng)物結(jié)合起來(lái)。這是新舊結(jié)合的結(jié)果?！?/p>
這一新品牌旨在跨越動(dòng)物星球的所有品牌接觸點(diǎn)，包括商品和活動(dòng)標(biāo)識(shí)，因?yàn)樗呀?jīng)從“不僅僅是一個(gè)(電視)頻道”擴(kuò)展到“不僅僅是一個(gè)(電視)頻道”。打造“全生活方式品牌”近年來(lái)，哈維夫說(shuō)。
新的動(dòng)物星球品牌目前正在印刷和數(shù)字廣告和營(yíng)銷材料中鋪開，如海報(bào)、商品如衣服和背包、室內(nèi)設(shè)計(jì)和活動(dòng)標(biāo)志、在線平臺(tái)和廣播。
