麥克米倫癌癥援助中心重新塑造了品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，目的是吸引更多樣化的志愿者群體，傳達(dá)“積極的”信息。慈善工作的一面。
新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)由Dragon Rouge工作室與麥克米倫的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作設(shè)計(jì)。VCCP廣告公司制作了一個(gè)配套廣告。
麥克米倫癌癥援助組織由公務(wù)員道格拉斯·麥克米倫于1911年在他的父親死于癌癥之后成立。
它最初是作為癌癥預(yù)防和救助協(xié)會(huì)成立的，以改善癌癥患者的生活體驗(yàn)為基礎(chǔ)。
經(jīng)過(guò)多次更名，1996年更名為麥克米倫癌癥救助中心，2006年更名為麥克米倫癌癥援助中心。
除了臨終關(guān)懷和支持，該慈善機(jī)構(gòu)現(xiàn)在還為癌癥患者、他們的護(hù)理人員、家人和志愿者提供多項(xiàng)服務(wù)。這包括物質(zhì)、經(jīng)濟(jì)和情感支持、建議和資源，以及在線和數(shù)字課程和研討會(huì)。它還幫助資助醫(yī)學(xué)研究，匯總癌癥報(bào)告，幫助制定政府衛(wèi)生政策。
新品牌定位注重“正能量”Dragon Rouge的創(chuàng)意總監(jiān)貝基?金(Becky King)表示，要鼓勵(lì)癌癥患者“盡可能充實(shí)地生活”，因?yàn)楦鶕?jù)麥克米倫(Macmillan)的說(shuō)法，1960年后出生的英國(guó)人，每?jī)蓚€(gè)人中就有一人在一生中被診斷出癌癥。
“麥克米倫一直與臨終關(guān)懷聯(lián)系在一起，而不是它所提供的全部服務(wù)，”國(guó)王說(shuō)?！拔覀兿胝故舅侨绾沃委煵∪说摹，F(xiàn)在的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)有一半的人患了癌癥，所以這不再是關(guān)注死于癌癥，而是盡可能充實(shí)地生活。”
她補(bǔ)充說(shuō)，新品牌還旨在改變“觀念”為麥克米倫做志愿者并從中受益的人，以及幫助該慈善機(jī)構(gòu)吸引更多不同種族和年齡的觀眾的人。
“有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這一切都是中年白人女性喝咖啡的早晨，”國(guó)王說(shuō)?！?慈善機(jī)構(gòu)感覺(jué))它的(籌款和活動(dòng))活動(dòng)沒(méi)有吸引年輕觀眾。易用性和多樣性是重塑品牌的重要部分。”
這個(gè)新身份包括之前l(fā)ogo的改良版，logo是沃爾夫·奧林斯(Wolff Olins)在13年前設(shè)計(jì)的，目的是配合慈善機(jī)構(gòu)將名字改為麥克米倫癌癥支持中心(Macmillan Cancer Support)。這是一輛手工繪制的logo，帶有泡泡式字體，綠色字體，上面寫(xiě)著“我們是麥克米倫癌癥支持中心”在全大寫(xiě)。
重新繪制的logo看起來(lái)在數(shù)字平臺(tái)上工作得更好，King說(shuō)，現(xiàn)在包括動(dòng)畫(huà)版本和靜態(tài)版本。
它被“簡(jiǎn)化了”，去掉了“我們是”在所有的應(yīng)用程序中，只讀取“麥克米倫癌癥支持”，而之前的三個(gè)綠色調(diào)色板已減少為一個(gè)“亮”陰涼處。二級(jí)調(diào)色板的黃色，綠色，藍(lán)色，紫色，粉紅色，紅色，橙色和棕色已經(jīng)融入到其余的身份，如在插圖中使用的廣告海報(bào)。
麥克米倫logo型已經(jīng)被改良以前，logo是用毛筆手工繪制，然后掃描進(jìn)來(lái)，但現(xiàn)在它已經(jīng)被數(shù)字重新繪制，去掉了毛筆風(fēng)格，使其“更平滑”，同時(shí)仍然“給它手寫(xiě)的效果”，金說(shuō)。
速記“;M”已經(jīng)被設(shè)計(jì)用于跨社交媒體和應(yīng)用程序圖標(biāo)，這是必不可少的，因?yàn)辂溈嗣讉悺巴ㄟ^(guò)像Facebook這樣的平臺(tái)做廣告”，金說(shuō)。
新的插圖也被創(chuàng)造出來(lái)，不再是黑色的輪廓，而是彩色的，聚焦于“日常用品”，以使它們“與每個(gè)人相關(guān)”。而且很容易在內(nèi)部復(fù)制。
如今，攝影的關(guān)注點(diǎn)不再局限于個(gè)人，而是包括了更多的場(chǎng)景，比如街景，以“增添更多的生命”競(jìng)選材料，金說(shuō)。
金補(bǔ)充說(shuō)，他們的語(yǔ)氣已經(jīng)有所調(diào)整，以顯得更加“積極、平易近人、平易近人”，并配有“競(jìng)選”等口號(hào)?？?。游泳。” Hike “， ” Walk the Walk ““你會(huì)勇敢地刮嗎?”用于推廣籌款活動(dòng)。
“(麥克米倫)以前有一個(gè)很大的音域，”她說(shuō)?！八鼈冇袝r(shí)很大，很大膽，很有趣，有時(shí)又很嚴(yán)肅。灌輸積極性是關(guān)鍵?！?/p>
去年，這個(gè)新品牌為麥克米倫內(nèi)部員工和通訊部門(mén)進(jìn)行了試運(yùn)行，如今，隨著促銷廣告于本周發(fā)布，該品牌開(kāi)始在外部推廣。重塑品牌大約花了一年的時(shí)間。
它將在所有觸點(diǎn)推出，包括數(shù)字平臺(tái)、商品、活動(dòng)標(biāo)識(shí)、印刷和在線廣告。有一個(gè)運(yùn)動(dòng)模板網(wǎng)站，像NHS的醫(yī)生和護(hù)士可以在那里下載海報(bào)和傳單布局等材料。此舉旨在鼓勵(lì)志愿者、醫(yī)務(wù)人員和支持者制作自己的品牌材料。
根據(jù)麥克米倫的數(shù)據(jù)，目前英國(guó)有250萬(wàn)癌癥患者，其中乳腺癌最為普遍，其次是前列腺癌。
