位于巴塞羅那的設(shè)計(jì)工作室Summa將西班牙國(guó)家郵政服務(wù)公司Correos重新命名，以使其看起來(lái)更現(xiàn)代、更“與時(shí)俱進(jìn)”并擺脫公眾對(duì)上市公司“老而慢”的看法。
西班牙國(guó)家郵政服務(wù)公司Correos成立于18世紀(jì)，是完全國(guó)有的?，F(xiàn)在，它擁有5萬(wàn)多名員工，1萬(wàn)個(gè)郵政中心，每年發(fā)送54億封郵件。
這是它15年來(lái)的第一次改版，新品牌形象塑造是向18世紀(jì)郵遞的原始流程致敬，當(dāng)時(shí)郵遞員吹響號(hào)角提醒人們到城市廣場(chǎng)來(lái)取郵件。
新公司vi設(shè)計(jì)中l(wèi)ogo的特點(diǎn)是一個(gè)精致的后喇叭符號(hào)-西班牙語(yǔ)叫cornamusaSumma的創(chuàng)意總監(jiān)Pablo Amade說(shuō)，現(xiàn)在它的特點(diǎn)是更寬的臺(tái)面和更多的空白，頂部有一個(gè)經(jīng)過(guò)修飾的皇冠，簡(jiǎn)化的十字架有助于閱讀。
這代替了以前版本的喇叭符號(hào)，它也有一個(gè)名字“Correos”以重疊的無(wú)襯線字體設(shè)置。logo只是一個(gè)符號(hào)。
“在過(guò)去，沒(méi)有郵政編碼或街道號(hào)碼——郵遞員會(huì)吹響號(hào)角，宣告他們的到來(lái)?！盨umma的創(chuàng)意總監(jiān)Pablo Amade說(shuō)?！癱ornamusa是郵政服務(wù)中的通用符號(hào)，它具有導(dǎo)航功能，就像紅十字或停車標(biāo)志一樣?！?/p>
Correos一直與黃色和藍(lán)色聯(lián)系在一起，所以這個(gè)核心的調(diào)色板被保留了下來(lái)，但是經(jīng)過(guò)了改進(jìn)，工作室把它們做得稍微暗一些。
一個(gè)新的無(wú)襯線字體-Cartero本;與type foundry Monotype一起開(kāi)發(fā)，用于支持廣告海報(bào)和其他接觸點(diǎn)的復(fù)制。
它取代了sans-serif Soho哥特式建筑，旨在使其在戶外和數(shù)字環(huán)境中更清晰易讀，同時(shí)也顯得“人性化和溫暖”，Amade說(shuō)。在不同的應(yīng)用程序中，新類型被設(shè)置為輕、規(guī)則和粗體。
公共服務(wù)的新身份的總體目標(biāo)是幫助公司看起來(lái)更現(xiàn)代化，并使其“可識(shí)別”。只有幾個(gè)關(guān)鍵的品牌部件，不需要使用公司名稱。
Amade表示，這是通過(guò)剝離logo和調(diào)色板，刪除logo類型，并簡(jiǎn)單地在黃色背景上使用藍(lán)色符號(hào)實(shí)現(xiàn)的。
“我們希望人們將Correos視為一家與時(shí)俱進(jìn)的公司，就像今天這樣的數(shù)字公司?！彼f(shuō)?！白鳛橐患疑鲜泄?，它被視為老舊而緩慢。只要把一輛貨車漆成黃色，別無(wú)其他，只有一個(gè)符號(hào)，任何車輛或郵箱都可以成為圖標(biāo)?！?/p>
除了主要的品牌元素，一套動(dòng)畫(huà)圖標(biāo)和插圖已經(jīng)被創(chuàng)建用于在線使用，以及一系列新的人物攝影，專注于客戶的多樣化組合。
海軍藍(lán)和黃色的圖案，由圓號(hào)logo的各種圖形組成，如圓圈、條紋和十字架，也被用于視覺(jué)識(shí)別，以幫助賦予“生命和活力”當(dāng)它用于商品和標(biāo)志在活動(dòng)。給弗蘭克的信中說(shuō)，一套圓形郵票已經(jīng)研制出來(lái)了。
新的品牌目前正在西班牙的所有接觸點(diǎn)推廣，包括Correos的網(wǎng)站和社交媒體，印刷營(yíng)銷和廣告材料，物理接觸點(diǎn)，如郵筒，輕便摩托車和快遞車，在活動(dòng)中尋路和標(biāo)識(shí)，以及較小的接觸點(diǎn)，如商品，制服和包裝盒用的膠帶。
